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从国货美妆的崛起漫谈化妆品的功效测评

时间:2020-12-02    浏览:4262    来源:广州暨南大学医药生物技术研究开发中心有限公司

近年来,国内化妆品行业蓬勃发展,市场规模持续壮大,中国的化妆品市场已经成为全球最大的新兴市场。据国家统计局数据统计,2019年中国美妆行业市场零售额达2992亿元,而仅双11当天,化妆品零售额将近100亿元。欧睿咨询预测2019~2023年,我国化妆品行业将维持8.3%的复合增速,国内化妆品行业发展空间巨大。

其次,据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。而仅仅在2~3年前,中国美容消费市场还是进口化妆品的天下,国状品牌如今却以迅雷之势占据了半壁江山。




究其原因,随着我国经济的发展,消费升级, “颜值即正义”,“颜值经济”成为整个美容市场发展的主驱动力。

纵观中国主流美容消费群体,首先,70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、贵就是好的消费误区走出来,成为“活力熟年”的一代,他们注重保养和打扮,同时也很了解自己的皮肤,“成分党”崛起,功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准,只要皮肤问题得到改善,功效真实可见,可以“英雄不问出处”,并持续的尝试和复购。




而90、00后作为新生代消费群体,美容意识也已觉醒,他们认为,护肤彩妆不仅是“延续青春”,更是“表达自我”。新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高,国产化妆品品牌在中国消费市场中,凭借其功效性和差异性,受到了绝对的青睐!



但是“成也萧何,败也萧何”,产品功效性和差异性恰恰也是所有化妆品品牌的痛点。在中国化妆品行业产品安全性问题普遍提升以后,产品的品质是品牌的基石和支柱,这也是诸如资生堂、欧莱雅等存在上百年的国际化妆品集团早就已经证明了的绝对的真理。

纵观民族化妆品行业诸多品牌的衰落或消亡,最为根本的问题是产品品质不过关或出了安全问题。因此,加强对产品品质的控制和管理,加强创新研究体现差异化和发挥功效才能保持品牌的市场竞争力,维持品牌的持久发展。

众所周知,化妆品是艺术和科学的结合,但如何用科学的手段去阐述其美学艺术性则是当前无论是消费者、生产商还是监管部门都需要面对和解决的问题。



采用科学的分析测试手段,结合人体美学及伦理学,应用生物统计学等方法,对化妆品的功效性进行客观公正的评估是一种有效的策略。

为有效的实施对化妆品的监管,还原化妆品的产品本质,从今年(2020年)6月国家发布的《化妆品监督管理条例》开始,一波法规细则陆续出台,一系列关于化妆品的征求意见稿包括《化妆品安全评估技术导则(征求意见稿)》、《化妆品分类规则和分类目录(征求意见稿)》、《化妆品功效宣称评价指导原则(征求意见稿)》等接踵而至,无疑是为明年条例的顺利实施搭桥铺路,也为化妆品功效评价的普及和发展奠定了法律基础和实施依据。


那么,如何对化妆品进行客观的测评呢?

目前,国内外化妆品的功效性评价方法主要包括人体法及体外评价法。



一、人体法

人体法是现在化妆品功效评价中应用最广泛的方法,主要包括专家小组评估、消费者自评以及生物物理学评价等。

①专家小组评估:

主要是皮肤科、眼科、口腔科等方面的专家医生通过一定的评分标准对受试者使用产品前后皮肤颜色、皱纹改善情况等进行评价,但该方法对评价人员要求较高。

②消费者自评:

指通过收集消费者试用产品后,对产品功效相关特性的反馈,再结合消费者问卷调查统计结果,对化妆品功效进行评估,但该方法主观性强,对调查问卷设计要求也较高。

③生物物理学评价方法:

国内外化妆品行业应用范围广且客观的技术方法,包括仪器测量和成像分析。该方法不仅可以得到客观定量的检测数据,还可以通过直观、可视化的图像,为产品的功效宣称提供证明。


二、体外评价法


体外评价法主要指借助物理化学法、生物化学法、细胞生物学法以及组织模型替代法等技术进行的化妆品功效评价。

①物理化学法:

主要应用于化妆品保湿和防晒功效评价。

②生物化学法和细胞生物学法:

主要应用于抗皱等功效评价。而细胞生物学法则是通过体外培养人或动物细胞,构建细胞模型,利用比色法或结合酶联免疫法等技术手段,评价化妆品原料的功效性。

③组织模型替代法:

通过体外构建人体皮肤三维模型,在基因表达、代谢活力、组织结构等方面模拟人体皮肤,在美白功效评价中具有重要意义。


回顾国妆品牌的逆袭,基本都有共同原因:

以高颜值低价格的产品为先导,为品牌导流,再逐步培养起消费者的品牌认知度。经过多年时间的沉淀,目前国妆品牌已经形成了较清晰的阵营。百雀羚、自然堂、珀莱雅、佰草集等大众传统品牌;完美日记、HFP、薇诺娜、橘朵、丽普司肽等新锐品牌;还有方俊平的JUNPING、张沫凡的美沫艾莫尔、董子初的CROXX等网红自创品牌。其中值得一提的是方俊平,除了自创品牌,更在布局JUNPING的生态。他创立了小肤科技专注“AI测肤+大数据”,智能测肤为消费者提供多个维度的报告,并与各品牌及天猫新零售合作。

可见无论是消费者还是品牌商都对“精准护肤”以及产品功效性能有着极大的关注。总之,在产品开发过程中,功效评价是产品上市前不可获取的一份工作,未来更需借助现代科技实力,不断开拓化妆品功效评价新方法,建立完善的化妆品功效评价体系,推动我国化妆品行业的良性发展。